Коммуникационно-консалтинговая группа iMARS провела очередное ежеквартальное исследование рынка объявленных тендеров на коммуникационные услуги за 3-й квартал 2017 г. Командой экспертов были проанализированы закупки компаний, которые работают строго по ФЗ-44 и ФЗ-223, т.е. обязаны публиковать все проводимые тендерные процедуры на портале Госзакупки.

Суммарный объем российского рынка коммуникационных услуг за период 1 июля 2017 по 30 сентября 2017 5,7 млрд. рублей. Данный показатель включает в себя работы по комплексному PR-сопровождению деятельности компаний, организацию и проведение event-мероприятий, изготовление сувенирной продукции, маркетинговые исследования, рекламные активности, разработку и продвижение интернет-сайтов, работу по продвижению компаний в соцмедиа и др.
Сравнительный анализ 3-го квартала 2017 г. и предыдущих кварталов 2016 и 2017 г. показывает, что показатели 3-го квартала нынешнего года превосходят данные всех кварталов, кроме 3-го квартала 2016 г., когда общая сумма объявленных тендеров достигла 5,95 млрд. руб.



Кроме того, анализ 3-го квартала 2017 г. показал, что средняя ежемесячная стоимость объявленных тендеров по четырем направлениям составляет:

- Рекламные и информационные/PR кампании  – 0,7 млрд. руб.

- Интернет коммуникации – 0,4  млрд. руб.

- Организация мероприятий (ключевые запросы: организация деловых и протокольных мероприятий, выставки, конференции и спартакиады, а также торжественные мероприятия т.д.) – 0,53 млрд. руб.

- Рекламно-сувенирная продукция (ключевые запросы: дизайн, сувениры, полиграфия, презентационная продукция, брендинг и т.д.) – 0,26 млрд. руб.

При этом анализ третьих кварталов исследуемых 2015 г., 2016 г. и 2017 г. показывает, что в нынешнем году показатели самые низкие за все 3 исследуемых года: 7,2 млрд. руб., 5,95 млрд. руб. и 5,7 млрд. руб. соответственно.

Суммарный объем рынка коммуникационных услуг в 3-м квартале 2017 г. превысил отметку 5,7 млрд. рублей, в частности:

- Рекламные и информационные/PR кампании (ключевые поисковые запросы: PR, рекламная кампания, информационная кампания, размещение в СМИ, пресс-тур и т.д.) – 2,1 млрд. руб.

- Интернет коммуникации (ключевые запросы: создание и разработка сайта, продвижение сайта, информационный спецпроект, продвижение в соцсетях и т.д.) – 1,2 млрд. руб.

- Организация мероприятий (ключевые запросы: организация деловых и протокольных мероприятий, выставки, конференции и спартакиады, а также торжественные мероприятия т.д.) – 1,6 млрд. руб.

- Рекламно-сувенирная продукция (ключевые запросы: дизайн, сувениры, полиграфия, презентационная продукция, брендинг и т.д.) – 0,8 млрд. руб.

Если оценивать показатели 3-го квартала 2017 г., то можно констатировать, что по направлениям Интернет коммуникаций и Рекламно-сувенирной продукции наблюдается падение финансовых показателей. Связано это с тем, что многие компании заметно снизили активность в вышеуказанных направлениях в связи с приближающимися новогодними праздниками, подготовка к которым требует больших финансовых затрат.

Владимир Ступников, президент коммуникационно-консалтинговой группы iMARS отметил, что в третьем квартале 2017 г. особенно актуальны тендеры на классические коммуникации и рекламу. «Конечно, в 3-м квартале нынешнего года общий объем закупок заметно ниже, чем за аналогичный период в 2015 или в 2016 гг. Однако в целом, если брать показатели начала 2017 г., то можно отметить: бюджеты на коммуникационные услуги растут, так что будем надеяться на дальнейшую положительную динамику. Что касается 4 квартала, то с приближением Нового года многие компании начнут объявлять тендеры на производство сувенирной продукции и организацию предновогодних мероприятий. Как следствие, расходы по данным направлениям также будут расти», – прокомментировал г-н Ступников.

все записи