Комплексный коммуникационный проект #Тысильнее вредных привычек, реализованный iMARS в интересах Минздрава РФ, вошел в шорт-лист международной коммуникационной премии PROBA Awards сразу в трех номинациях: Просвещение и образование общества, Общественно значимые PR-кампании и Media Relations.

«У нас есть повод гордиться такой высокой оценкой экспертов еще и потому, что любой бенчмарк  (а премии, подобные PROBA Awards, как раз эти лучшие практики и выявляют) в области коммуникационного сопровождения именно государственных проектов и инициатив – крайне ценен для отрасли в целом. Государственные органы в вопросах вычленения лучших практик и кейсов в области PR ориентируются и сравнивают себя не с рынком, а между собой. В этом смысле возникновение любого нового фестивального проекта, снискавшего отраслевое признание – это еще один шаг на пути к тому, чтобы формировать понимание новых возможностей и новых горизонтов как у пиарщиков госкомпаний, так и у агентств, которые работают с государственными заказами на коммуникации»,  - подчеркнула Елена Грозная, старший партнер iMARS.  

Основным вызовом проекта стала происшедшая за предыдущие годы информационная  инфляция самого месседжа о необходимости отказа от вредных привычек.  «Заезженность» темы и отсутствие новых подходов к  ее «упаковке» приводит к тому, что обществу трудно использовать многократно транслируемую во вне информацию, чтобы мотивировать себя на осознанное изменение своих привычек. Все знают, что надо, но мало кто знает, как. Поэтому главной задачей проекта  #Тысильнее вредных привычек было в крайне сжатые сроки реализовать яркую кампанию с конкретными и понятными месседжами, которые позволят дать людям ответ на этот самый вопрос «как?» и начать работать с осознанностью и изменением даже не поведения, а для начала – отношения аудитории к проблематике.
все новости