18 мая  iMARS провела шумную и яркую вечеринку в честь Дня Рождения косметического бренда essence немецкой компании cosnova GmbH. Гостями мероприятия стали более 35 журналистов женских глянцевых  изданий и online-редакций, а также 36 lifestyle и beauty-блогеров, в том числе и топовых. В качестве специальной гостьи вечеринку посетила актриса, ведущая шоу «на 10 моложе» на Первом канале Светлана Абрамова.

Этот День Рождения стал для бренда юбилейным: в 2017 году essence отмечает свое 15-летие. Поэтому перед командой iMARS стояла важная задача: устроить действительно незабываемое, большое и яркое событие. Для решения этой задачи было выбрано светлое и уютное пространство Format Loft  на территории Трехгорной мануфактуры – «места силы», где сосредоточены самые модные бары и клубы столицы. Проводниками к месту проведения вечеринки и по самой площадке стал символ бренда  – брендированные фигуры Cosma girl, одетой в наряды из лимитированных коллекций разных лет. Cosma встречала идущих на праздник, показывала, где проходят интерактивные развлечения и какие зоны заслуживают особенного внимания.

Едва ступив за порог, гости попадали в  атмосферу праздника. Лофт был наполнен светом и музыкой, в лобби ждал бар с легкими летними напитками, и всё вокруг было окрашено в Pink Yarrow и его оттенки – самый модный цвет сезона.
Двухуровневое пространство лофта было разделено на 12 зон. На первом этаже проходил мастер-класс по созданию маленьких шедевров в технике стринг-арт и работал ice cream бар с шоу по приготовлению мороженого. Здесь же расположился beauty-shop essence, где гости знакомились с новинками UPDATE essence Spring/Summer 2017, а я рядом с ним – уютная lounge-зона. Но наибольшую любовь завоевала зона my must haves, где блогеры и журналисты, используя палетки на 4 и 8 рефилов, отправленные им накануне вечеринки в креативной рассылке, собирали свою коллекцию рефилов – полноценную замену косметичке.
На втором этаже весь вечер работали beauty-станции essence. Визажисты и nail-мастера бренда делали гостьям (и даже гостям!) трендовый макияж и маникюр, используя летние новинки essence. А на противоположном балконе в этом время блогеры и журналисты записывали свои видеопоздравления в технике slow motion.

Обновленную линейку, а также будущие летние лимитированные коллекции представила гостям старший PR-менеджер cosnova GmbH Катарина Штейер, специально прилетевшая в Москву из Германии. Завершил официальную часть вечеринки торжественный вынос авторского торта ручной работы, украшенного максимально реалистичными и детализированными beauty-продуктами essence.
все новости