В рамках сотрудничества коммуникационной группы iMARS с АО «Татспиртпром» – крупнейшей алкогольной компанией в Российской Федерации, занимающей лидирующую позицию в общенациональном рейтинге производителей водки – аналитиками iMARS China проведено маркетинговое исследование рынка алкогольной продукции в КНР.

Доля импортной алкогольной продукции на рынке Китая в абсолютных величинах чрезвычайно мала, т.к. подавляющее большинство китайских потребителей продолжают потреблять исключительно китайскую водку. Китайская водка – продукт, изготовляемый в основном из зерна в ходе брожения, возбудителем которого является закваска из ячменных, пшеничных и других зерновых отрубей, а также дрожжи; производимый путем выпаривания, осахаривания, ферментации и дистилляции. В России и мире, в целом, китайская традиционная водка не так популярна из-за своего специфического вкуса и аромата.

Руководитель проектов китайского направления  iMARS Оганесян Мари отметила, что для успешного выхода на такой специфический рынок иностранному экспортеру, в первую очередь, необходимо внимательно изучить сложившуюся рыночную конъюнктуру, а также проанализировать текущие запросы потребителей, принимая во внимания тенденции отрасли в целом.
Экспертами iMARS China проанализировано состояние развития водочной отрасли на данный момент, включая политические факторы развития отрасли и тенденции промышленного развития. Был изучен рыночный спрос на разные виды алкогольной продукции, а также показатели спроса в зависимости от ситуативного контекста потребления вино-водочной продукции в Китае.

Какие алкогольные напитки предпочитают китайцы, по каким поводам китайцы чаще приобретают алкогольную продукцию и в какой ценовой категории – экспертами iMARS приведены подробные графики по результатам опросов и глубинных интервью.
По результатам исследования подготовлена маркетинговая стратегия продвижения с анализом конкурентоспособности рынка и описанием рисков выхода на рынок КНР. Даны рекомендации по основным возможностям выхода и позиционирования продукции АО «Татспиртпром» на рынке КНР.

Справка:
АО «Татспиртпром» — крупнейшая алкогольная компания в Российской Федерации, занимающая лидирующую позицию в общенациональном рейтинге производителей водки. Ассортиментная линейка торговых марок обеспечивает присутствие продукции АО «Татспиртпром» во всех ценовых сегментах. Ведущими брендами являются водки «Ханская limited edition», «Tundra», «Graf Ledoff»,«Русская валюта», «Akdov».
Компания создана в 1997 году решением Правительства Республики Татарстан. «Татспиртпром» располагает производственными мощностями, обеспечивающими выпуск 11,5 % всей водки в России (данные за 2017 год), в структуру компании входят два спиртовых завода, четыре ликероводочных завода и один завод «Vigrosso». Производственные филиалы в с.Усады, в г. Мамадыш, и в г.Чистополь имеют более чем вековую историю. все новости