18 апреля в Баку прошел первый день форума Baltic Weekend. Руководитель пекинского офиса коммуникационной группы iMARS Александр Казюхин принял участие в сессии «Level up! Битва брендов за новые рынки», где рассмотрел новые форматы коммуникаций и особенности развития digital-сегмента в Китае.

Вывод бизнеса на глобальный рынок и создание конкурентоспособности за рубежом непростая задача. По мнению iMARS China, для выхода на новые рынки компаниям необходимо понимать культуру страны и быть готовыми учиться заново выстраивать коммуникационную стратегию, чтобы добиться ее успешной реализации. К примеру, Китай стал настоящим законодателем моды и сделал значительный вклад в развитие digital-коммуникаций, представив миру такие продукты, как WeChat, Toutiao, Douyin (TikTok) и другие.

«Сегодня в Китае сложились три главные экосистемы в digital-сфере, которые поделены между тремя основными игроками – Alibaba Group, Tencent, ByteDance, – и не пересекаются между собой, что ведет к необходимости работать и делить всю деятельность на три системы. Планируя выход на новый рынок, следует рассчитывать не только на имеющийся опыт и знания, а готовиться к тому, что придется учиться всему заново», – отметил Александр Казюхин.

Участие в круглом столе «Level up! Битва брендов за новые рынки» приняли также PR-директор «Яндекс.Такси» Владимир Исаев («PR – он и в Африке PR? На самом деле нет»), директор по корпоративным коммуникациям Carlsberg Azerbaijan&Kazakhstan («Развитие категории пива в непивной стране») и заместитель коммерческого директора информационного агентства Sputnik («Sputnik – открытая дверь в глобальный медиарынок»). Эксперты обсудили основные особенности сферы международного PR и коммуникаций и дали советы компаниям, желающим вывести свой бизнес на зарубежные рынки.

Международный форум Baltic Weekend проходит в Баку 18-19 апреля. В нем принимают участие более 115 представителей различных компаний и организаций из семи стран. все новости